剑言城市 | 文旅消费助推经济回升向好

文/王克剑

2024年的国庆假期，我国各地文旅市场呈现出一派繁荣景象。相关数据显示，全国国内出游人数达到7.65亿人次，同比增长5.9%，国内游客出游总花费高达7008.17亿元，同比增长6.3%。这一串串亮眼的数字，不仅彰显了中国文旅市场的强劲复苏，也展现了消费市场的活力和潜力，为城市经济发展带来了一系列积极的影响。

传统景区“热”而有序

国庆期间，各大旅游景点迎来了大量游客。根据统计数据，七天长假里，不少知名景区的游客数量刷新了历史记录。传统景区如自然风光类景点、人文历史类景点依旧受到广泛欢迎，这些景区通过实施预约制度和人流控制措施，有效防止了过度拥挤，提升了游客的体验，与此同时这些景点通过举办特色展览和文化活动，丰富了游客的参观内容，提升文旅质量。

红色旅游成为新潮流

今年国庆假期，红色旅游成为一大亮点。美团数据显示，红色景区相关搜索量同比增长71.8%，红旗渠、遵义会议纪念馆、井冈山景区、邓颖超纪念馆等成为国庆假期热门红色旅游目的地。全国各地红色旅游景区景点或场馆推出一系列“圈粉”更“圈心”的活动，吸引了大量游客，红色旅游别样“红”。人们通过参观红色展览、游览红色景区、探寻红色遗迹等方式来欢度国庆。

县域旅游成文旅消费新宠

今年国庆假期，不少“宝藏小城”登上热搜，“小而美”的县域旅游释放促进地方发展的“大能量”。县域旅游以其独特的自然风光、历史文化与民俗风情持续升温。物美价优的旅游场景不仅为游客带来与城市不同的深度体验，还丰富了民众生活，提振了市场信心，带动了相关消费增长。通过改善交通基础设施、改造升级酒店等配套设施，丰富产品供给，创新旅游业态发展，立足自身独特优势，才能促进越来越多的县域实现文旅产业融合发展，释放经济发展新动能。

乡村旅游表现出色

今年国庆假期，很多乡村地区依托地理优势打造集生态观光、非遗研学、户外拓展等于一体的“乡村游”“近郊游”项目，通过提供农家乐、民俗表演、农事体验等活动，让游客深入体验当地的风土人情。乡村游要产生持续吸引力，必须翻新“村游”业态，寻求差异化发展，通过打造新业态、新场景，持续推动乡村旅游精致化、特色化、时尚化发展，才能让乡景有“看头”，游客能“点头”，村民有“赚头”、有“奔头”。

夜间旅游依旧火热

国庆假期，各地的各大商圈、特色商业街区、文旅景点等纷纷延长营业时间，夜游、夜食、夜购、夜演等丰富多彩的夜间消费活动吸引了大量市民和游客参与。其中，夜经济展现出强大活力，为人们的假日生活增添了许多惊喜。各地有关部门在加大对夜间活动综合治理和监督管理下，打造安全、卫生、避免扰民的舒适夜间环境，将相应保障工作做到位，实现夜经济不断增长和消费需求不断释放，进而让夜经济成为丰富城市内涵、吸引外地游客、提升地区综合竞争力的一种全新打开方式。

智慧、环保游等蓬勃发展

国庆假期，新型消费业态如雨后春笋般涌现。随着科技的发展，智慧旅游成为提升游客体验的重要手段，许多景区通过引入AR、VR技术，以及移动支付、在线预订等服务的普及，为游客提供便捷的沉浸式的旅游体验；随着环保旅游理念逐渐深入人心，越来越多的游客选择低碳出行方式，减少对环境的影响，一些景区也开始实施垃圾分类、限制一次性用品使用等措施，倡导绿色旅游；此外，24小时消费场景的创新，推动了消费活力的持续攀升。

在以旧换新、发放消费券等政策措施推动下，以及各地政府和经营主体创新业态、升级服务的激发中，2024年国庆假期的文旅消费市场进一步繁荣，展现出我国消费市场的广阔性和经济发展的强大韧性，一个活力满满的中国正在阔步向前。（作者王克剑：城市建设杂志社社长）

（编辑：李晗）