开启“小而精”的城市微旅游模式

文/王克剑

在新冠肺炎疫情的影响下，今年旅游业发展受到严重影响。但随着疫情防控的好转，我国旅游业快速复苏。这次疫情，改变了很多人的出游观念，不少人更愿意选择时间短、近距离的本地城市及其周边区域来放松休闲。这一旅游观念的转变，让城市微旅游更受推崇。

城市微旅游，即在决策行为上是一种“说走就走”的即兴旅游，在时空距离上时间较短、距离就近、范围不大，在出行方式上一般是自助自驾、背包徒步，在产品选择上追随兴趣、彰显创意，是一种自主性凸显、个性化突出和自在性较强的现代旅游活动。城市微旅游是一种短而小的旅游体验，是利用空间上的“微”，换取认知上的“深”的旅游新模式。

发展城市微旅游，不仅是拉动经济发展的途径之一，亦是疫情常态化防控阶段促进文旅消费回升的发力点之一，同时，还有利于提升城市形象、挖掘城市文化内涵。因此在当前积极推动城市微旅游发展，很有必要。各个城市如何发展城市微旅游，如何打造个性化、多样化的微旅游产业，值得探讨。

转变观念，从小处着手开发旅游资源。以往在旅游规划中，政府往往追求大投资、大项目，尤其是在都市旅游开发中更为明显。在都市旅游开发中，要转变发展思路，重新审视旅游资源。在发展城市微旅游过程中，坚持以小见大的思想，加强对反映都市文化内涵的小地方、小建筑、小设施的关注，加强对凸显城市历史文脉的老院落、老胡同、老街区的开发，结合游客的需求，因地制宜将以往冷门或者未开发的地方进行深度挖掘，营造出旅游氛围，使旅游的发展融入城市的发展之中，让游客在家门口就能够体验一把“微旅游”。

打造精品，突出城市精神文化内涵。发展城市微旅游最忌贪大求全，大搞商业化、规模化、雷同化。如今，不少城市旅游步行街不仅建筑外观风格相似，店铺及商品类型也雷同，尽管琳琅满目、灯火辉煌，却让人有一种置身于工业化的生产模式中，这种“千城一面”的风格，不仅没有让人放松身心，还让人摸不到这座城市的内涵；不仅让外地游客审美疲劳，还使本地游客嗤之以鼻。发展城市微旅游，不能忽视对城市文化的坚守。城市文化是城市的灵魂，是城市气韵的集中体现，是城市特色的重要根基。发展城市微旅游应抓住城市文化这个最核心要素，不断挖掘城市文化内涵，打造“小而精”“小而美”“小而活”“小而特”的微旅游精品。让人们游走在朝夕相处的城市中，便能感受城市特色与活力，这样才能留住本地游客，吸引外地游客。

打好基础，提升专业化服务水平。微旅游对旅游资源的依赖度越来越低，游客在旅游过程中更多的是体验城市特色、感受旅游服务。因此，完善的城市基础设施是城市微旅游发展的基础，专业化的服务是城市微旅游长远发展的保障。发展城市微旅游，要在公共交通、道路设施、园林绿化、智慧城市等细节处下功夫。同时，增强专业化的服务意识，给游客提供更专业化、更个性化、更人性化的旅游服务。功能设施齐全、旅游专业化服务水平高的城市，才能让更多人参与到城市微旅游中，才能满足人们微旅游体验别致生活的愿望。（作者系城市建设杂志社社长）