重城市人文之蕴 扬城市品牌之韵

文/王克剑

城市品牌是一个城市综合实力的展现。在市场经济时代，城市品牌就是城市传播力、生产力、竞争力和发展力，城市创新发展离不开城市品牌的支撑。美国著名学者凯文·莱恩认为：“像产品和人一样，地理位置或空间区域等也可以成为品牌，即城市可以被品牌化。”

城市品牌是城市所包含的理念、价值观、愿景、精神、情感等；城市文化品牌是一座城市的金字招牌，承载着城市的精神品格和理想追求，担当着为城市塑形铸魂的责任，体现着城市的吸引力、创造力、竞争力。

城市文化是城市品牌的重要组成部分，最能体现城市的特征，是最能表现城市文化特点的特殊载体。它不但包括一个城市的历史文化传统、建筑设施外貌和社会文化活动等特性，还包括文化产品、文化氛围等。好的城市品牌要注重发掘城市文化最动人、最显性的表达方式，包括城市某方面的突出业迹。美国洛杉矶以好莱坞、篮球和知名大学构成了城市品牌和城市的独特性；奥地利维也纳以金色大厅、新年音乐会、夏天露天音乐会以及美泉宫、圣斯蒂芬大教堂等，形成了独特的城市品牌魅力。

打造城市文化品牌，就要规划城市文化。首要任务是认真考察、分析、研究城市文化发展，包括城市的历史、传统、地域、自然、经济、文化资源、文化产业状况等，清楚城市文化发展的优势与劣势，从而制定城市文化发展战略及相应的发展战略规划。

打造城市文化品牌，就要积淀城市文化，扬城市品牌之韵。城市文化积淀非一朝一夕，既要注重对城市物质文化遗产的保护，也要重视对非物质文化遗产的保护；既要注重对历史文化的挖掘整理，也要在新的时代背景下，注重新的文化元素注入。应该立足本土特色文化，大力发展本地文化产业，延伸文化品牌链条，通过构筑特色文化品牌和特色文化产业优质发展的良性互动格局，实现城市文化品牌打造和文化产业优质发展的双赢。

打造城市文化品牌，就要传播城市文化，固城市品牌之根。城市文化品牌建设的目的是通过信息化的传播手段促进城市经营，因此城市文化品牌的传播也是城市文化品牌化发展的重要一步。城市文化品牌形象持续提升，需要创新传播的内容和传播的方式，改变千篇一律的风光文化展示，凸显出城市中的每一处空间构形、每一座建筑，体现出文化的内涵，提高城市文化品牌传播的有效性。

在城市品牌建设中，我们只有精心保护历史文化遗存，深刻挖掘城市文化内涵，自觉传承城市文化记忆，真正用文化为城市品牌立魂，城市才能真正宜居、宜业、富有特色。（作者系城市建设杂志社社长）