剑言城市 | 关注城市经济之文旅消费

文/王克剑

今年以来，我国经济复苏进程持续加快，消费作为拉动城乡经济增长的“主引擎”动力更足，而“热力十足”的暑期文旅消费，也成为加速释放内需潜力的重要一环。今年暑期国内旅游市场呈现“供需两旺”态势——超4300项、3.9万场次活动形成密集消费场景，吸引着巨大的旅游人群。

从“跟着赛事去旅行”到“跟着课本去旅行”，从夜空中升腾的烟火气到云端俯瞰山河的低空飞行，文旅消费已不仅仅是人们放松身心的“夏日限定”，更成为我国经济稳中求进的关键增量。数据显示，2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿，国内居民出游花费3.15万亿元，同时，上半年最终消费支出对GDP增长的贡献率达52%，其中文旅消费功不可没。暑期作为全年旅游的“黄金档”，无论从铁路暑运累计发送旅客数量，还是亲子研学游、民宿、餐饮、文创等关联产业订单量，抑或夜间经济市场规模，其消费规模、热度、关联效应均创历史新高。如今，文旅消费已从“生活调味剂”，升级到“经济主引擎”。

为接住这“泼天的流量”，中央到地方打出了一套政策组合拳，这种从“需求端刺激”到“供给端升级”的转变，为文旅消费促经济提供了广阔的平台。

“百城百区”行动计划——今年年初，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，旨在通过实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划，发挥文化赋能、旅游带动作用；“真金白银”惠民让利——今年6月，文化和旅游部牵头举办的2025年全国暑期文化和旅游消费季，以密集的消费场景，叠加5.7亿元消费补贴，组织各地策划开展精彩纷呈的消费惠民活动，满足暑期群众文旅消费需求；优化营商环境——各地通过惠民利商政策，完善设施服务，推出消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等措施，加大消费惠民力度，进一步优化营商及消费环境；培育新业态——围绕消夏避暑、滨海度假、观演赏剧、赶集看展、亲子游乐、夜间消费等暑期文旅消费热点，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动，鼓励多业态融合创新，不断丰富文旅供给。

随着政策的发力与落实的到位，文旅消费的“一业兴”，正带动“百业旺”，各地文旅正从“流量”到“留量”的蝶变——“文博游”撬动产业链、乡村旅游激活县域经济、“夜经济”点亮城市品牌……多元的消费场景，勾勒出文旅消费的丰富层次，为消费注入了不竭动力，进一步带动文旅市场高质量发展。

如何让文旅消费从“季节性爆款”变为“持续性动能”，还需在深化融合、区域协同、优化供给、提升服务等方面持续发力。  

通过推动“文旅+百业”“百业+文旅”等融合模式，打造“文化IP+科技体验+多元业态”，以数字化、智能化赋能传统景区升级；通过打破区域壁垒，构建“文旅共同体”，推动跨区域合作，避免同质化竞争，鼓励地方政府成立文旅集团，统筹区域内资源开发，整合区域内景区，统一规划线路与定价，延长游客停留时间，进而增加消费；针对银发族、Z世代等细分群体，定制个性化、品质化产品，优化供给内容，打造沉浸式体验消费场景，满足游客全时段的消费需求；推广“金牌导游”认证制度，建立景区服务评价体系，将游客满意度与政府补贴、评级晋升挂钩，倒逼服务质量提升，加强智慧应急系统建设，确保高峰时段游客密度控制在安全范围，完善预约、导览、多语种服务等细节，让“头回客”变“回头客”。

暑期即将结束，当文旅消费“夏日盛宴”落下帷幕，留下的不仅是GDP报表上的亮眼数字，更是人民对美好生活的向往，是城市活力的重新点燃，是中国经济韧性与潜力的生动注脚。从“一处美”到“处处美”，从“一季火”到“四季红”，文旅消费正以其独有的方式，书写着我国经济高质量发展的崭新篇章。（作者王克剑：城市建设杂志社社长）

（编辑：李晗）