春假+清明假 叠加出消费新活力与发展新思考

清明追思，亦踏春寻芳。今年清明假期与多地春假叠加，全国超8.4亿人次跨区域出行，自驾畅游、亲子研学、文化游园成为出行主流。景区消费、民宿餐饮、乡村文旅迎来大幅增长，新鲜玩法激活全域消费活力。当双假叠加带火春日文旅热潮，这份消费活力能否转化为产业长效发展动力？来看专家解读。

提示信息

     春假叠加清明假 拼出“超长黄金周”

　　文旅有哪些新变化？

　　中国旅游研究院院长 戴斌：这个清明节假期有三个非常明显的变化。

　　第一个，从人群上讲，参加研学旅游、亲子旅游的客群明显增加了。含娃量增长了，很多小学生了解了蜜蜂如何酿蜜，还有很多小学生通过假日出游了解花的授粉，有的借风力完成授粉，有的依靠昆虫实现传播。所以，这和只赏花不一样。在含娃量增长的同时，含文量、含科量也在增长。

　　第二个，从出游的动机上看，过去一到节假日，往往是赏花、踏青，还有文化民俗的旅游比较多，可是由于有了春假的介入，出游动机就更加多元了。

　　第三个变化，游客走得更远了。在以前的清明假期，由于只有三天的时间，大家走得并不远。这次我们看到，500公里以上的中程旅游、800公里以上的远程旅游开始明显增加。

　　从我们监测的游客的出游半径和目的地半径来说，分别增加10个以上和20个以上百分点，这是非常不容易的，意味着游客出去得更多了，走得更远了。

　　跨省游持续火热

　　旅游产品的设计还能有哪些新意？

　　戴斌：我希望加强城市群之间文化和旅游部门的沟通协作。比如说京津冀、大湾区、长三角、成渝、长江中游这些城市群之间，不仅是空间距离没那么远，它的交通方式是非常完善的，城际列车和高速公路都非常完善。800公里对高速、铁路来说也就是两个半小时到三个半小时之间的行程，很容易设计相应的研学旅游的产品，或者是银发旅游的包列。所以，

　　第一，要加强都市圈之间的文化和旅游部门的协同合作，相互推广自己的文化和旅游资源。

　　第二，希望旅行商和交通部门、教育部门合作，开发更多的银发旅游、亲子研学旅游的线路。

　　第三，要加强研学营地、研学基地的建设，让老年人、青少年都能在春季有一个好去处，都能够方便出行。

　　多元拼假模式走红

　　将为文旅发展带来哪些新启示？

　　戴斌：我觉得最大的一个启示就是我们的假期原来是可以灵活安排的，可以做到“我的假期我做主”。中小学生放了春假或秋假，父母要不要陪着出去，是不是可以让部门、机构对职工进行灵活带薪休假的安排。

　　第二，对于家庭出游来说，在一起出游的过程当中，可以增加亲情，增加更多的社会交往。通过家人在一起与自然、社会的接触，可以更好地实现“读万卷书、行万里路”这样一个美好的目标。

　　露营民宿受热捧

　　“小而美”文旅业态带来的启示是什么？

　　戴斌：我觉得就是像我们常说的，生活中不缺少美，是缺少发现美的眼睛以及欣赏美、体验美的心境。

　　这几年旅游经济的发展，给我们一个突出的启示是，近处也有风景，生活更有美好。在发展旅游的过程当中，可以多一些松弛感。比如说近处的风景也同样值得我们到访。像南京牛首山推出的《上春山》，还有杭州推出的花朝节，都可以让心情得以放松，得以疗愈。当游客心情放松了，他对产品的接受程度就会更高，不见得都是大酒店、大餐馆，“小而美”的项目可能更适合小长假游客的休闲体验。

　　从定价规范到安全保障

　　消费根基如何筑牢？

　　戴斌：一个好的旅游目的地，必须做好旅游形象的培育、推广，交通基础设施的建设以及公共服务的完善。其中旅游市场环境的整治是至关重要的。这个地方再美，游客来了不方便、不放心，大家就不愿意去消费了。所以，如何做到价格诚信透明、服务品质不断得到提升，特别是让当地的居民对游客的态度能够更加友善，当地面向游客的导游、驾驶员、餐饮的服务员、宾馆的服务员，专业素质能够通过培训得到进一步提升，这可以让游客游得开心、玩得放心，才可以在当地愿意多消费，让自己称心而来，满意而归。

　　告别短期爆红

　　消费热度如何长久续航？

　　戴斌：首先，一个地方的旅游经济的发展，它有一定的节奏，在节假日热度高一些，在周末热度低一些，在平常更低一些，是很正常的现象。当假日过去以后，希望各地的文化和旅游部门、旅游企业能够加大市场的调查、产品的研发和专业人员的培训工作。通过不断提高市场的竞争力、产品的服务能力，来为下一次热度的到来做好准备，这才是我们该做的。