济南｜上半年社零增速列15个副省级城市首位 济南人“买买买”动力何来？

“上半年，全市社会消费品零售总额同比增长4.8%，分别高于全国、全省3.5个和2.1个百分点，列15个副省级城市首位。”8月27日上午，济南市政府新闻办召开新闻发布会，晒出今年以来济南促消费“成绩单”。

济南市商务局党组书记、局长武毅介绍，今年1至7月，济南限上零售额同比增长10.3%，持续高于全国、全省平均水平。围绕“1345”工作路径——构建一套机制、用好三项政策、突出四条主线、夯实五个基础，济南商务、文旅、体育等部门协同联动，全市消费市场稳中有进、进中提质。

“票根经济”成消费新引擎

今年以来，济南着力解决协同不足、资源分散等问题，强化顶层设计，构建了文商旅体展联动促消费工作机制，商务、文旅、体育等21个部门（单位）建立常态化联络员制度，统筹活动策划、政策集成与数据共享。

机制运行以来，各成员单位聚力推动演艺赛事流量转化、“票根经济”等新业态发展。武毅在发布会上举例说，陈楚生、周深等演唱会以及齐鲁超赛等赛事，带动周边住宿餐饮消费效果明显。6月，陈楚生演唱会济南站，87%的观众跨城奔赴，奥体周边餐饮交易额涨超七成，历下区住宿订单增超六成。周深济南站两场巡演，观演总规模接近9万人次，大量省外歌迷涌入。

体育赛事同样在发力。上半年济南共举办重点体育赛事191项，其中国际级、国家级赛事16项，拉动效应达55.1亿元。“票根经济”实现了演艺、赛事、展会流量向消费增量的有效转化。

以旧换新拉动消费超255亿元

在建强机制的同时，济南用好以旧换新、有奖发票试点、“三新”试点三项政策，推动政策效应持续放大。

消费品以旧换新方面，济南出台汽车、家电等领域实施细则，6月进一步启动自主品类补贴活动，将扫地机器人、助行类外骨骼机器人、智能马桶等8类产品纳入补贴范围，支持消费者线上线下“即买即享”。截至目前，各领域消费品以旧换新累计销售近390万台，拉动消费超255亿元。

有奖发票试点方面，作为全国试点城市，济南六期活动历时半年，于7月底圆满收官。近225万名市民游客、7.2万家商户参与，提交发票超1480.9万张，票面总金额72.5亿元，撬动比为1：27.7，“消费—开票—中奖—再消费”的良性循环基本形成。

8月，济南还接续推出了“马上优惠”票根有礼活动，聚焦交通出行、演艺赛事、商圈消费等场景设置三大礼包。武毅在发布会上向市民游客发出邀请：“凭一张票根即可解锁‘吃住行购’消费福利，让每张票根都成为畅享泉城消费的‘通行证’。”

此外，作为国家“三新”消费试点城市，济南建立起从项目申报到监管的全流程闭环管理体系，统筹梳理入库及储备项目123个，总投资约236亿元。万象城自由岛、老商埠新聚场等标杆项目已落地，大唐白泉驿沉浸式唐风主题街区、欧亚乐活城宠物友好MALL等新场景出圈。CAC艺术社区盘活泉城公园闲置空间，打造“游园+体验消费”新模式；佩觿潮玩推动李清照IP潮玩化、辛弃疾IP机甲化，让传统名士文化走近年轻消费者。

大宗餐饮首发会展“四轮驱动”

围绕大宗、餐饮、首发、会展四大消费增长引擎，济南多业并举、多点发力。

大宗消费方面，聚焦汽车、智能科技、家电数码，济南推出了“万马奔腾”“一马当先”“马力全开”等汽车补贴及“码上换新”智能科技补贴活动，预计拉动消费超60亿元。“码上换新”活动资金4000万元，覆盖无人机、智能摄影设备、手机、平板等超20个品类，拉动消费超20亿元。

首发经济方面，济南持续引导万象城、恒隆广场、老商埠等重点商业综合体和特色商业街区引进国际国内知名品牌。截至目前，新引进大卫杜夫、寿司郎等高品质品牌首店43家，举办古驰炼金香氛艺术沙龙、海尔空调全国首发“麦浪聪明风”新品等首发首秀活动12场，集聚效应逐步显现。

会展经济方面，今年以来共举办各类展会100场，其中国际性、国家级大型专业展会9场。春季齐鲁车展吸引29.6万人次观展，机床展、新能源车展完成外商交易订单11.5亿元。

餐饮消费方面，新培育4家市级“无废饭店”，扶持本土品牌参评“黑珍珠”“金梧桐”高端榜单，累计上榜餐厅27家；组织老字号餐饮企业参加国潮年货大集、明湖市集等多场展销活动，精心筹办中国鲁菜美食文化节。

185个便民生活圈覆盖约470万人

在商业载体和消费生态方面，济南坚持存量焕新与增量拓展并举。

存量方面，泉城路、洪楼等核心商圈推进有机更新，传统商业综合体“一店一策”调改升级，银座、家家悦、永辉等大型超市完成调改门店10余家，调改后客流量平均提升30%以上。

增量方面，山姆会员首店5月15日开业，首周销售额破亿元。山姆二店已签约落户市中区南北康片区并开工建设，济南将成为省内首个“双山姆”城市。京东超级体验店洪楼首店商业裙房已封顶，二店签约落地高新区，以6.1万平方米的超大体量成为山东规模最大的京东超体。槐荫万象里、绿地国金天地商业街相继投用。主城区已开设美团小象超市前置仓12家、京东七鲜10家、山姆云仓4家，“一小时达”配送网络加速形成。

在内外贸一体化方面，摸排形成48个国内重点展会名录，组织万兴食品、华熙生物等参加“外贸优品中华行”等展会，推动内外贸一体化综合服务平台建设。

在现代商贸流通体系方面，12个项目通过验收，累计拨付专项奖补资金1.39亿元，资金拨付率达92.7%。累计建成便民生活圈185个，服务社区居民约470万人。（记者 姜斌 通讯员 郭玉峰）