假日消费正被重新定义

我国假日消费总量仍在高位，但增长内涵已发生转变。体验型需求成为主要拉动力量，假日消费覆盖广度继续拓展。商品消费则在政策和供给升级共同作用下更加智能绿色。

刚刚过去的国庆假期，许多消费场景悄然发生变化。有人和家人一起到博物馆看一场特展，有人在县城民宿住了几天体验当地人的手艺，也有人趁着“以旧换新”政策把家里的空调换成了一级能效的新款。这些看似平常的选择，折射出我国假日消费正从人员规模和销售总量扩张，转向以服务体验、智能绿色和区域覆盖为支撑的提质增效。

过去衡量假期成色，往往先看有多少人出行、有多少商场客流量破纪录。如今关注的重点，则转向单位客流创造了多少服务内容、商品更新是否契合长期生活需要、中小城市和多元场景能否接住需求。我国假日消费总量仍在高位，但增长内涵已经发生转变。

从服务消费看，体验型需求成为主要拉动力量。国家税务总局增值税发票数据显示，国庆假期全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长19.5%，其中旅游游览和娱乐服务增长23.6%，文化艺术服务增长20.9%，体育服务增长29.4%。如今，居民出行不再满足于景点打卡和集中购物，“为一场演出赴一城”“跟着赛事去旅行”等跨城观演观赛热潮涌动。演出、赛事与旅游跨界融合，正成为各地盘活文旅、拉动消费的重要引擎。

商品消费则在政策和供给升级共同作用下更加智能绿色。商务部商务大数据显示，10月1日至6日，消费品以旧换新惠及639.2万人次，带动销售额334.8亿元。同期重点平台具身智能机器人销售额同比增长1.3倍，智能眼镜增长1倍，一级能效洗碗机增长8.4%，节水器具增长18.1%，外骨骼助力器增长12.8%。这些数据折射出居民消费判断标准的变化：换新品不仅看价格，也看节能、交互、健康和全周期使用成本。

从空间布局看，假日消费覆盖广度持续拓展。交通运输部数据显示，10月1日至7日，全社会跨区域人员流动量21.42亿人次，日均3.06亿人次，较2025年中秋国庆假期日均增长0.6%。增速不高，说明大规模人员流动逐步进入平台期，但出行结构更丰富。超长假期带动长线串联，高铁、民航和县域住宿联动，使更多中小城市、文旅县城和边陲节点进入主流路线。随着县域文旅基础设施和消费场景完善，“过路经济”加快向“过夜经济”转变。有研究指出，超长假期使旅行深度化和休闲化具备条件，消费向更分散终端流动，对扩大内需和促进区域协调具有积极意义。

进一步看，出境游与入境游实现“双向奔赴”，也拓展了假日消费的空间边界。国家移民管理局数据显示，国庆假期全国边检保障中外人员出入境1546.2万人次，日均220.9万人次，同比增长6.7%。一方面，中国游客足迹遍布世界，直接带动当地产业收入的增长。同时，随着免签、边检和移动支付的协同改进，外国游客得以在更多中国城市参与餐饮、文博、零售和日常服务，国内假日市场与全球旅游网络衔接更加紧密。

今年国庆消费的关键变化不在于总量再上大台阶，而在于质量进一步提升。服务消费以体验深度提效，商品消费以智能绿色提质，空间覆盖以县域和出入境拓展增量，人员流动总量则保持平稳。接下来，促进消费应更加聚焦减少同质化和价格竞争，提升中小城市接待能力、智能产品售后、绿色回收体系和数字化服务便利度，推动文旅、零售、交通、政务等服务标准贯通，从而推动假日消费通过服务密度、科技渗透和区域均衡释放长期红利，为全年扩大内需提供稳定支撑。（冯其予）