绍兴：打造文商旅融合新标杆

昨天，记者从绍兴市文广旅游局获悉，绍兴市发布2026年文商旅融合促消费工作方案，提出要着力构建“以文塑旅、以旅彰文、商旅互促、赛会兴城”的融合发展新生态，全力打造以“文化为灵魂、商业为载体、旅游为纽带、赛会带流量”的文商旅融合发展“绍兴样板”。

方案围绕古城千万级流量大平台建设、文旅消费场景创新、夜间文旅消费点亮、赛会经济拓展、乡村旅游青创、文旅品牌营销六大行动，系统部署了21项具体举措，涉及场景打造、交通畅行、业态创新、夜间经济、赛事引流、乡村文旅、品牌营销等方方面面。

古城是绍兴文商旅融合发展的核心载体，方案用近三分之一的篇幅对古城未来发展作出构想。其中最具标志性的亮点，是以“古城一台戏”为核心打造越国风情旅游片区。绍兴市文广旅游局有关负责人介绍，今年，绍兴市将以在西园演出的“古城一台戏”作为引爆点，联动周边“一山一城一园”，整体构建越国古都版“大唐不夜城”。

试想夜色初降，当绍兴市民游客夜游府山腹地，只见越王台等古迹在精心设计的灯光映照下流光溢彩。拾级而下，越王城广场灯火璀璨，街巷深处飘来黄酒与越地小食的香气，“勾践”“范蠡”“西施”等春秋时期的历史人物信步走来，引得市民游客步入特色门店一探究竟。入夜后，观罢“古城一台戏”的观众自西园涌出，恰好汇入这越地烟火之中，演员见面会、沉浸式互动轮番上演，让市民游客恍若置身越国古都的繁华市井。

方案中类似的场景打造还有很多。聚焦名人文化、越国文化、宋韵文化，今年绍兴市将在古城历史文化街区、景区搭建沉浸式体验场景10个以上，让历史故事与文学角色驱动情境表演，实现文化资源的创新转化。同时，非景区业态旅游化改造也正式提上日程。方案支持在文保单位、工业遗产、高速服务区、规划馆、水库大闸等社会场所和公共服务场馆中融入文旅功能。此外，绍兴市还将立足历史文化和人物故事，全域植入独具绍兴特色的NPC角色，比如在沈园有“陆游”“唐琬”与你对诗，兰亭有“王羲之”邀你临帖，阳明故里有“阳明先生”与你论道……

方案还注重突出重大赛会的“爆发力”，通过演艺赛事的高频落地，为文旅市场注入流量动能，并通过票根经济、第二观赛现场等机制，将这股动能沉淀为持久效益。今年绍兴市将进一步丰富票根经济内涵，创新打造由多行业主体组成的票根经济联盟，让一张演唱会票（球赛票）成为串联起整座城市消费场景的通行证。

越王台前的流光溢彩、西园戏散的烟火升腾、散落街巷的NPC互动、串联全城的票根通行证……一幅幅生动的场景，勾勒出2026年绍兴文商旅融合的崭新图景。绍兴市文广旅游局相关负责人表示，将深入贯彻绍兴全市宣传思想文化工作会议暨旅游发展大会精神，锚定建设高品质旅游强市目标，持续做优研学绍兴、做活演艺绍兴、做强赛事绍兴、做好水上绍兴、做深旅居绍兴，让绍兴成为好戏连台的艺术原乡、水岸相映的东方水城、主客共享的诗画家园。