从品牌集聚地到潮流策源地（中国消费向新而行·首发经济新变化）

图为6月2日，游客在位于上海的宇树科技具身智能体验馆亚洲首店观看大熊猫造型的机器狗表演。 　　王 初摄（影像中国）

　　以场景更新聚人气，以生态焕新通链路，以机制创新优环境。从亲子快闪到双导师孵化平台，再到保税仓创新保税模式，上海多维发力首发经济。2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动启动以来，80余个国内外品牌新品接力登场。上海正加速从品牌集聚地向潮流策源地转型，为消费市场注入源源不断的新动能。

　　——编  者

　　场景更新——

　　增强城市对品牌的吸引力和集聚力

　　亲子公益集市、遥控车竞速、洞洞鞋鞋花装饰……童装品牌巴拉巴拉在上海徐汇滨江打造2500平方米儿童友好“热爱社区”，攀岩、露营、滑板、泡泡乐园等场景上新，吸引不少家庭前往打卡。

　　“‘热爱社区’是品牌布局体验型经济的一次全新尝试。”巴拉巴拉总经理周俊武介绍，活动现场推出五大品类新品的首发，涵盖儿童服饰、户外用品、生活用品和文创周边等近百款原创产品，为亲子家庭打造可参与、可创造、可带走的沉浸式消费体验。活动开启后首个周末，徐汇滨江快闪店销售额即位居上海地区门店榜首。

　　截至目前，上海已累计引进首店8472家，全球或亚洲首店等高能级首店占比达16.8%，数量和质量稳居全国前列。

　　“上海对时尚包容性强，消费者对新事物接受度高，我们希望在上海试水新产品和新服务后，再推广到全国。”德国汉高沙宣品牌业务负责人周一旭介绍，本次首发季期间，沙宣举办品牌焕新活动，在外滩打造集美学展示、产品体验、互动打卡于一体的灵感快闪空间。

　　“首发经济是城市与品牌的双向奔赴。”上海市商务委员会消费促进处处长居新平说，消费者是首发经济的体验共创者和价值验证者。只有不断更新消费场景，才能持续增强城市对全球品牌的吸引力和集聚力。

　　生态焕新——

　　打通时尚创意产业全链路转化通道

　　首发聚集人气，如何将“流量”变“留量”？

　　上海市静安区2025年新引进各类首店238家，今年的首发季，静安区启动国潮品牌加速计划，探索打通时尚创意产业“作品—产品—品牌—场景—生态”的全链路转化通道，为城市发展注入活力。

　　位于静安区常德路的800秀创意园区由工业老厂房改建而来，是上海时装周的常设秀场。园区内，总面积约3600平方米的“时尚创界”正在加紧装修。作为静安区属国企静工集团与蕾虎公司联合运营的国潮新锐设计师孵化平台，这里规划了设计师专属工位区与共享功能区，搭配专业直播间等空间，为入驻品牌首秀、首展、新品发布等提供场景支撑。

　　“时尚创界”已对接首批6个设计师工作室和9个设计品牌，实行“创意+商业”双导师制，蕾虎公司将向入驻品牌开放其积累的买手渠道和首发资源，帮助设计作品迅速实现商业落地。“我们计划在3年内，培育出具有一定影响力的国潮品牌集群。”800秀创意园区总经理雍蓉介绍，国潮品牌孵化并不仅指本土品牌，国际品牌的中国元素创新也在其中。

　　今年3月，上海发布打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案，明确提出力争2到3年，打响“上海定制”IP，形成一批定制标杆品牌，培育一支高能级工匠队伍，显著提升外来消费贡献度与城市软实力。

　　“消费正从购买向体验升级，从标准化向个性化跃迁。”静安区商务委员会副主任夏麟介绍，推动各领域创新成果孵化与首发，特别是中国原创设计的首发首秀，是静安区发展“上海定制”的重要抓手。

　　机制创新——

　　发布“首发上海”4.0版支持政策

　　让品牌进得来，还能长得好。上海连续4年发布升级“首发上海”支持措施，从展会支持、通关便利、财政激励等多个维度，优化全球新品的首发环境。

　　以往，高端国际品牌想在国内进行展览与销售，主要有两条路径：一是放在传统保税仓，但那里缺乏匹配高端商品的展示场景；二是完税出仓后再展示销售，但一旦完税，商品只能在国内市场流通，品牌方需承担高额的资金成本与市场风险。

　　2024年，上海首个位于商业核心区域、坐落在文保建筑内的专用型保税仓——张园专用型保税仓落地静安。进口商品入仓时不用立即缴纳关税、增值税和消费税，待交易出仓进入中国市场时再缴纳；若商品未能交易，可直接免征相关税费，大幅降低了品牌进入中国的试水成本。

　　张园专用型保税仓的首单保税交易来自一个首次进入中国的国际品牌——法国纺织品品牌儒勒·庞叙。该品牌通过保税展示与交易的方式进入张园，最终达成了数十万元货值的商品交易。这也让品牌方坚定了拓展中国市场的信心。

　　去年，上海海关与上海市商务委员会联合推出进口首发消费品检验便利化措施，涵盖服装、家电、玩具等品类首发新品。政策实施以来，相关措施已惠及34家跨国品牌总部、60个国际品牌、3万余款新品，累计进口1.73万批、货值4.09亿元，通关时长压缩80%。

　　在今年的“首发上海”系列活动启动仪式上，“首发上海”4.0版支持政策发布，推出13项支持措施，打造国际一流首发经济营商环境。“该政策的推出，标志着上海首发经济在初具规模的基础上，正从品牌集聚地向潮流策源地跃升。”上海市商务委员会主任申卫华说。

　　上海市商务委员会数据显示，今年1—2月上海再增首店128家，高能级首店合计占比22.7%，一系列首发平台让上海成为许多全球新品的首选地。今年一季度，上海实现社会消费品零售总额4281.49亿元，同比增长5.5%。（记者 田 泓）

　　《 人民日报 》（ 2026年06月03日 07 版）