AI短剧试水运营新路径 商业化落地仍待验证

日前，AI短剧《被裁掉的女孩》热度持续走高，其主角“方桃子”进军广告市场、承接品牌商单，引发业内广泛关注。业内专家指出，AI短剧行业正加速探索IP长效运营的商业新路径，试图开辟内容增收的“第二曲线”。然而，其首条品牌植入视频因合规争议最终下架，新兴商业化路径的可行性与合规性仍有待验证。

　　爆款剧集破圈 虚拟IP价值释放

　　据抖音平台数据，截至记者发稿，《被裁掉的女孩》两季播放量已超3.2亿。横向对比行业大盘，据《DataEye2026上半年AI剧漫剧数据报告》，上半年抖音端AI剧漫剧新剧数总计22.19万部，播放量破亿仅1055部，《被裁掉的女孩》成功跻身亿次播放行列，出圈效应明显。

　　业内专家认为，该剧走红并非偶然。北京工商大学副教授许莉分析指出，该剧叙事新颖，“方桃子”草根人设赢得了青年好感。同时，该剧人物建模与场景呈现较为真实，沉浸感十足。中央财经大学文化与传媒学院、文化经济研究院副院长戴俊骋则指出，该剧也精准踩中AI短剧产业与二次元经济发展的行业风口。

　　内容“热”的同时，该剧商业化新路径更为“亮眼”。许莉指出，该剧团队跳出传统短剧“播完即完结”的生产惯性，借鉴真人网红的长效运营模式，为“方桃子”塑造了完整鲜活的社交人格，与受众建立起稳定的情感联结。

　　具体来看，剧播期间，团队即为“方桃子”开设了个人社媒账号。设定了AI人、20岁、白羊座、MBTI等人物标签，并搭建了粉丝私域社群。截至记者发稿，方桃子账号粉丝突破45万，超过平台多数AI演员。巨量星图数据显示，方桃子1秒至20秒视频报价16.8万元，21秒至60秒视频20.8万元，60秒以上视频25.8万元，单粉价值超过大多数百万粉丝达人。

　　许莉认为，这套真人网红化的运营逻辑，在激活AI演员IP价值的同时，将剧集带来的短期公域流量沉淀为稳定的私域粉丝资产，具备了持续迭代与商业变现的长效能力。

　　试水品牌商单 AI短剧开辟变现新径

　　依托剧集流量与人格化运营积累的基础，《被裁掉的女孩》团队快速推进商业落地，推出主角“方桃子”的首条品牌植入视频，正式以AI演员身份试水广告变现，为AI短剧的衍生商业化提供了实践样本。

　　戴俊骋认为，“方桃子”的落地实践，一定程度上意味着文化娱乐行业从过去以真人明星为核心的商业模式，向人格化虚拟IP方向转型。

　　从整体来看，据DataEye副总裁林启文介绍，当前AI短剧商业化模式主要包括广告解锁、剧集付费、品牌定制与剧情植入商单、投放广告分销、海外发行变现、IP衍生等核心路径。

　　林启文表示，目前，IP衍生商业化整体体量较小，但属于行业增量赛道。也正因如此，“方桃子”的商业化案例一经出现，便引得全行业广泛关注。

　　“在此背景下，‘方桃子’的广告变现尝试，不仅是单个IP的商业探索，更是整个AI短剧行业向精细化运营、长效化变现升级的重要一步。”林启文说。

　　中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端分析，AI虚拟人理论上可实现“零瑕疵”、全天候在线且完全服从品牌叙事，能够规避真人网红塌房、档期冲突等问题，这为商业合作带来新的想象空间。

　　合规边界尚存模糊 长效运营仍存挑战

　　业内人士认为，尽管方桃子的商业化尝试具备行业标杆意义，但这条变现路径并非一帆风顺，其首条品牌植入视频最终因合规争议下架，暴露出虚拟人广告变现的现实风险。

　　据了解，该条美瞳推广视频中，作为AI虚拟人的方桃子宣称“美瞳戴了一天都很舒服”，这种虚拟人“体验式种草”的表述，引发了广泛的合规争议，目前该视频已下架。

　　北京国舜律师事务所律师林小建表示，该视频若为剧情演绎，相关表述无可厚非；若为商业广告，AI虚拟人没有实体感官，自述佩戴感受存在虚假宣传风险。林小建同时补充，虚拟人广告属于行业创新，需要不断完善广告标注、投放品类限制等配套规则。

　　除了合规层面的显性风险，AI短剧虚拟人IP的发展还有诸多不容忽视的深层局限。

　　许莉指出，方桃子虽凭借短剧立住人设，但其日常内容更新均由团队策划，一旦“真人感”滤镜破碎，粉丝情感流失速度会远快于真人IP。陈端同样表示，目前AI虚拟人的商业模式更像一场“豪赌”，“赌”的是IP热度能够覆盖内容的制作与运营成本。而在AI产能极度过剩的背景下，绝大多数缺乏内容质感支撑的AI短剧，甚至无法触及商业化门槛。

　　此外，业内普遍认为，复刻“方桃子”级别的爆款IP难度极大，AI演员IP的商业认可度提升需要漫长周期。许莉表示，方桃子出圈是内容内核、视听质感、IP运营三者协同的产物。“由于文娱行业‘超级明星’效应，每年能够真正出圈的IP数量十分有限。与此同时，广告主更习惯于寻找经过市场检验的IP。”戴俊骋说。

　　记者 陈涵旸 实习记者 赵月 来源：经济参考网