分众传媒2026年半年报：经营稳健提质，数智化与全球化构筑长期新价值

　　8月18日，分众传媒发布2026年半年度报告。报告显示，公司上半年实现营业收入59.91亿元，实现归属于上市公司股东的净利润31.28亿元，经营稳健提质。在巩固既有业务韧性的基础上，分众持续推进数智化营销体系迭代升级，并加速布局海外市场，为长期高质量发展积蓄新动能。

　　展望2026年下半年，随着内生新动能持续释放、扩内需政策加大显效，消费市场整体有望保持稳健复苏态势。尤为值得关注的是，AI技术正从单一技术变量升级为驱动消费与营销行业变革的核心引擎：消费侧，AI商业化应用加速落地，持续催生新场景、新业态和新需求，与居民消费升级、线上线下渠道深度融合形成共振，不断激活消费潜能；营销侧，AI正在深度重构“洞察-创意-投放-归因”全链路，推动品牌营销由经验驱动转向数据智能驱动，为营销服务行业打开了更广阔的空间。

　　夯实基本盘，把握结构性营销机遇

　　2026年上半年市场整体承压，广告主投放决策更趋理性。CTR《2026中国广告主营销趋势调查报告》指出，广告主愈发认同“营销要从各种炒作回归到做产品、做品牌本身，聚焦核心销售渠道与沟通通路”。

　　在此背景下，分众传媒经营基本面保持平稳，媒体核心价值稳固。当前，公司客户结构覆盖日用消费品、互联网、交通出行、商业服务、家居、文娱休闲等多个领域，多元均衡的客户矩阵持续强化经营韧性与抗风险能力。

　　其中，得益于AI应用、平台网络服务类客户的投放，互联网类广告投放继续保持活跃。越来越多的AI产品，将分众电梯媒体作为线下场景突围的核心阵地。

　　电梯场景赋予了分众电梯媒体“高触达、高关注、高频次、高完播”的独特优势。电梯深度嵌入消费者日常工作与生活的必经路径，在封闭低干扰的空间环境中，能够实现对目标受众的精准、高频触达；反复多次的曝光，可以逐步沉淀为用户深层的潜意识记忆，持续建立广泛的品牌共识，进而推动用户形成使用习惯。

　　基于此，分众成为数字化时代稀缺的中心化媒体之一，能够在城市主流人群每天必经的核心生活空间完成强效的品牌引爆。这一能力对于新品牌在窗口期抢占用户认知尤为重要。

　　AI赋能，数智化成果加速释放

　　AI时代，营销行业正迎来技术范式的深刻变革。AI技术深度融入业务全链路，不仅高效拓展了营销效能，更驱动着消费市场与媒介服务模式的不断升级，为行业带来全新的发展机遇。

　　作为先行者与引领者，分众坚定持续深化数字化底座建设、迭代完善全域营销服务体系，以AI技术赋能、数据智能及场景创新为核心，巩固品牌传播领域的领先地位，助力客户构筑差异化竞争优势，更好把握消费市场结构性机遇。

　　下半年，分众“场景×AI”的数智化成果也将进入加速释放期：依托“千楼千面”的楼宇级精准投放能力，电梯作为线下场景正式进化为“可精准、可归因、可互动、可优化”的数智营销空间；营销垂类智能体“众小智”实现全员深度应用，“分众智投”产品正式推出并加快推广，公司AI驱动的数智化服务实现广度延伸，服务边界从头部品牌拓展至中小客户；公司与支付宝联合推出的“电梯碰一下”创新生态持续深化，通过NFC互动实现线下场景流量线上化，形成“技术创新+场景渗透”的生态闭环，打造触达居民日常生活的智慧流量入口。越来越多品牌将依托分众的独特场景和AI能力激发商业潜能，增强“线上线下品效协同”的经营效能。

　　加速海外布局，抢占国牌全球化增长窗口

　　凯度集团近期发布的《2026凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单及分析报告显示，全球消费信心回温、品牌开放度提升，叠加人工智能重塑消费者决策路径，中国全球化品牌正迈入以品牌资产驱动的“智能增长”新阶段。

　　自2017年启动海外市场拓展以来，分众已成功进入韩国、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、越南、印度、日本、阿联酋、澳大利亚和巴西等国家和地区。2026年，分众进一步开拓欧美市场，根据不同区域特点，因地制宜拓展媒介资源，逐步建设规模化网络，向着“全球化的户外广告媒体公司”目标稳步迈进。

　　海外业务是分众的长期战略方向。依托公司二十余年发展沉淀的媒体运营与品牌服务能力，分众深度对接中国品牌出海需求，为出海企业搭建海外品牌传播阵地，实现业务与中国品牌全球化进程的双向协同。比亚迪、vivo、小米、华为、安踏、携程等大批知名中国企业，均通过分众海外网络实现品牌国际化落地。

　　海外业务在服务中国品牌出海的同时，也为分众开辟出新一轮业务增长潜力。面向未来，公司将坚持长期主义，加速AI赋能的数智化成果落地，统筹全球化布局与本土业务协同共进，持续挖掘企业发展新动能。