财经聚焦丨七夕：传统节日IP赋能 催生消费新体验

  星河寄相思，七夕赴浪漫。记者看到，多地放大这一传统节日IP效应，打造文旅消费新场景，催生消费新体验。

  在宁夏银川，“以贺兰山为证，赴日出之约”成为不少年轻人过七夕的新潮方式。

  19日凌晨四点，贺兰山滚钟口蜿蜒的山道上，点点微光连成流动星河。年轻人三五结伴，情侣们互相搀扶，或手提小夜灯，或打开手机闪光灯，踏着碎石，伴着虫鸣，向海拔两千余米的笔架峰攀去。沿途工作人员为登山游客讲述七夕星空与牛郎织女的古老传说。

  抵达山顶，民谣弹唱响起，古风相思情歌暖场开演。日出破晓之际，在场游客点亮自制鹊桥纸灯，情侣互系红绳许下心愿，游人面向贺兰山日出合影，定格七夕的温馨瞬间。

  一对情侣在贺兰山上面向朝阳合影。（受访者供图）

  待到黄昏时分，银川览山公园七夕落日大合唱接续上演。落日熔金，霞光铺满阅海湖面，熟悉的旋律响起，数千人的和声声浪层层漫开。

  从山巅日出到湖畔黄昏，银川依托一山一湖，打造两场沉浸式七夕文旅活动。来自江苏的游客郭薇感叹：“没想到粗犷的大西北竟能如此浪漫！”

  银川市文化旅游广电局局长黄丽说，银川市打破景区“单一观光”的业态局限，打造“日间沉浸+夜间狂欢”的全时段文旅体验，让“看山看湖”的传统景区，转变为承载情感、传递温度、创造记忆的文旅新地标。

  今年七夕，在杭州西子湖畔，“跟着爱情故事游杭州”十条主题线路发布。

  从“缘定西湖·情牵运河”登雷峰塔、游万松书院、漫步运河古街，到“陌上花开·青山妩媚”走进临安青山湖水上森林，在衣锦城遗址博物馆感受吴越文脉，再到“一江春水·两心相约”漫步黄公望隐居地，于《富春山居图》所绘的山水间执手同行……散落的爱情地标串珠成链，让游客在山水间获得沉浸式体验。

  游客在广西玉林万花楼“南宋香市”挑选特色商品。（受访者供图）

  七夕，打开国潮产品市场新空间。

  用茯苓压制象棋、用八角做成冰箱贴、草果豆蔻组合成胸针……在广西玉林万花楼“南宋香市”七夕游园会活动中，“鬰香记”摊位前挤满了游客，吸引他们的正是以香料为原材料的各类文创产品。

  “我们开发的中药香梳、合香珠八角相思豆耳环等特色商品，带给游客新鲜感。”摊主陈斌告诉记者，自己小小一个摊位在七夕游园会期间每晚营业额都能接近2000元。

  在成都市双流区黄龙溪古镇，国风市集人头攒动。蜀锦蜀绣手作、非遗竹编等迎来热销。许多摊位前，身着汉服的年轻人排队体验古风香囊与中式书签手作，亲手制作有文化温度的七夕信物。游船、廊桥、古镇街巷成为热门拍摄场景，带动餐饮、民宿消费。

  千年“乞巧”民俗在现代商业空间里焕发新生。在广州市越秀区的一家手工坊店内，工作台上，红绳、彩线、珠串等传统手作材料琳琅满目，顾客围坐一堂，在老师指导下，编织寓意“情意绵绵”的七夕红绳，浪漫氛围在一针一线间静静流淌。

  “能亲手做一件有温度的作品，比买现成的更有仪式感，这是一次很特别的七夕体验。”来自佛山的游客张玲说。

  七夕文旅消费热，离不开各地促消费政策的加持。

  江西新余仙女湖区启动2026“为爱甄选”七夕文旅消费月，聚焦景点门票、特色餐饮、精品住宿、鲜花定制、旅拍写真等浪漫核心业态，累计发放300万元文旅商贸消费券。

  8月起，2026年“惠购广西”行动推出三大领域服务消费券，包含5万张“票根当钱花”餐饮住宿消费券、15万张“寻味八桂”餐饮消费券等，激活消费市场。

  2026广州乞巧·七夕节活动期间，市民凭启动仪式的惠民票，登录“一部手机游天河”微信小程序平台，即可享商圈折扣、文旅好礼，享受“一站式”优惠体验。

  广西大学工商管理学院教授刘民坤表示，传统节日蕴含深厚的历史底蕴和丰富的文化内涵，各地应告别模板化运营，不断挖掘本土独有文化的节庆内涵，打造更具地方特色的消费新场景。

  业内专家表示，各地可针对七夕期间人气高、口碑好、传播广的沉浸式场景、艺术装置、光影体验、主题打卡空间等优质业态，进行保留升级、迭代优化，把短期节庆体验转化为全年可体验、可游览、可消费的常态化产品。

  新华社记者王楚然、苏醒、董小红